ส่องบรรจุภัณฑ์ใหม่ของแบรนด์ไทยที่ร่วมโครงการกับ DITP

 

ส่องบรรจุภัณฑ์ใหม่ของแบรนด์ไทยที่ร่วมโครงการกับ DITP

 

Pain Point เป็นเรื่องหนึ่งของผู้ประกอบการหลายๆ ราย คือเรื่อง บรรจุภัณฑ์ที่ยังเลือกใช้หรือออกแบบได้ไม่เหมาะกับวิธีจัดจำหน่าย การขนส่ง หรือการส่งเสริมการขาย โดยเฉพาะผู้ส่งออกนั้นยังจะต้องพบปัญหาเรื่องกฎระเบียบทางการค้าจากกลุ่มประเทศใหญ่ๆ หลายประเทศที่ให้ความสำคัญกับเรื่องผลกระทบของสิ่งแวดล้อมและความเป็น BCG (Bio-Circular-Green)

 

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ หรือ DITP จึงได้ร่วมกับสมาคมการบรรจุภัณฑ์ไทย จัด “กิจกรรมส่งเสริมการสร้างมูลค่าเพิ่มด้วยการจัดการระบบหีบห่อ และการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือ Circular Packaging Towards BCG ภายใต้แนวคิด The Future is Circular เสริมสร้างศักยภาพผู้ประกอบการส่งออกไทยให้ได้ปรับตัวและเตรียมพร้อมสู่การค้าในระดับโลกอย่างเข้มแข็งจากการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับเทรนด์ตลาดโลก โดยมีคณะผู้เชี่ยวชาญ ได้แก่ นางสาวภัทรา คุณวัฒน์ รองเลขาธิการสมาคมการบรรจุภัณฑ์ไทย นายโชตินรินทร์ วิภาดา ผู้เชี่ยวชาญของสมาคมการบรรจุภัณฑ์ไทย ผศ.ธนารักษ์ จันทรประสิทธิ์ หัวหน้าภาควิชาศิลปอุตสาหกรรม คณะสถาปัตยกรรมศิลปะและการออกแบบ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง อ.ศุภเดช หิมะมาน หัวหน้าสาขาวิชาออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยนเรศวร และนายธีรชัย  ศุภเมธีกุลวัฒน์ ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบ แบรนด์ Quality ร่วมให้คำปรึกษาเชิงลึกกับผู้ประกอบการที่เข้าร่วมกิจกรรมและช่วยออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้อย่างน่าสนใจในหลากหลายกลุ่มสินค้าอย่างน่าสนใจในหลากหลายกลุ่มสินค้า

 

 

 

 

กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์

 

ปัญหาส่วนใหญ่คือบรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่เกินความจำเป็นทำให้สิ้นเปลืองวัสดุและทำให้ต้องใช้พลาสติก โฟม หรือกระดาษป้องกันกระแทกจำนวนมากทำให้เกิดขยะและใช้วัสดุที่ยากต่อการรีไซเคิล มีการใช้กาวและเทปกาวจำนวนมาก บรรจุภัณฑ์ไม่ช่วยการส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย จึงมีการปรับให้บรรจุภัณฑ์นั้นมีขนาดพอดีกับสินค้าแต่มีความแข็งแรง ออกแบบโครงสร้างกล่องให้ง่ายต่อการพับขึ้นรูปและปิดผนึก ซึ่งช่วยลดการใช้กาวและเทปกาวลงไปได้มาก อีกทั้งบรรจุภัณฑ์ยังโชว์สินค้าได้

 

 

อินโฮม เฟอร์นิเจอร์ ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน ได้ปรับโฉมใหม่ของกล่องบรรจุสินค้าที่เคยมีชิ้นส่วนมากมายให้เหลือเพียงกล่องกระดาษที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแค่ 1 ชิ้น แต่ยังปกป้องสินค้าได้อย่างดี ปรับรูปแบบการเปิดกล่องเพื่อลดการใช้เทปกาวลง อีกทั้งกล่องที่ใช้แล้วนำไปทำเป็นถาดใส่เอกสารได้

 

รองเท้าแบรนด์ Earthtone ได้ปรับรูปแบบของกล่องให้พอดีกับสินค้ามีซองกระดาษที่ขนาดพอดีกับกล่องสำหรับการส่งไปรษณีย์ เพิ่มกราฟฟิคบ่งชี้สินค้าบนกล่องให้ง่ายต่อการค้นหา ทั้งยังออกแบบให้นำกล่องมาตัดเป็นรองเท้าสลิปเปอร์และซองสามารถนำมาทำเป็นถุงกระดาษได้ด้วย

 

Up2herb สบู่แฮนด์เมด เปลี่ยนจากพลาสติกและกระดาษที่ห่อผลิตภัณฑ์เป็นพลาสติกชีวภาพ กล่องบรรจุที่มีการเคลือบไว้ถูกเปลี่ยนเป็นกระดาษคราฟท์ที่ล็อคได้โดยไม่ใช่กาว ปรับรูปแบบการบรรจุของกล่องใหญ่จาก 20 ชิ้น เป็น 18 ชิ้น ให้พอดีกับสินค้าเพื่อไม่ต้องใช้วัสดุกันกระแทก อีกทั้งยังใช้เป็นดิสเพลย์ส่งเสริมการขายได้

 

Malailux อโรม่า ดิฟฟิวเซอร์ ออกแบบให้นำชิ้นส่วนแผ่นกระดาษกระจายน้ำหอมมาเป็นชิ้นส่วนในการปกป้องการกระแทก ลดขนาดบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับขนาดขวด ทำให้สามารถจัดเรียงลงในกล่องสำหรับขนส่งขนาดมาตรฐานได้จำนวนมากขึ้นจาก 16 กล่อง เป็น 40 กล่อง

 

บริษัท ซี แวลู จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตโออีเอ็มให้แบรนด์ต่างๆ มีการปรับโครงสร้างกล่องเพื่อให้ใช้กระดาษอย่างคุ้มค่า มีการปรุรอยพับเพิ่มความแข็งแรงในการขนส่ง

 

Rukbartik ถูกออกแบบกล่องใหม่ให้สามารถใช้เก็บผ้าบาติกต่อได้และสามารถโชว์สินค้า ณ จุดขายได้ (Reusable) วัสดุที่เหลือจากกระบวนการผลิตจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของบรรจุภัณฑ์ใหม่ (Upcycling) ออกแบบให้ฉลากแยกออกจากตัวกล่องได้เพื่อง่ายต่อการรีไซเคิล

 

 

 

กลุ่มสินค้าอาหาร

 

ปัญหาที่พบของสินค้ากลุ่มนี้คือซองบรรจุอาหารที่ทำจากพลาสติกผสมโลหะไม่สามารถแยกเพื่อไปรีไซเคิลได้ กำจัดได้แค่วิธีกลบฝังหรือเผาเท่านั้น บางแบรนด์ใช้ซองฟอยล์ที่ไม่ป้องกันแสงทำให้ลดอายุของสินค้าลง หรือบรรจุภัณฑ์เดิมที่แม้จะเป็นกระดาษอยู่แล้วแต่ไม่สามารถปกป้องสินค้าจากการขนส่งได้ดีพอผู้เชี่ยวชาญจึงช่วยแก้ไขปัญหาในจุดต่างๆ เหล่านี้

 

มันตราอาหารทะเลแพลนท์เบส (Plant Based Seafood) เปลี่ยนจากซองพลาสติกไนล่อนที่เป็นสุญญากาศ เป็นถาดอะลูมิเนียมฟอยล์และฝาปิดผนึก PE ที่รีไซเคิลได้ 100%

 

ซุปหน่อไม้แบมบูเนาะ เปลี่ยนรูปแบบจากซองพลาสติกใหม่เป็นถ้วยกระดาษที่รีไซเคิลได้ 100% เพื่อให้การบริโภคสินค้าสะดวกมากขึ้นเหมาะต่อการบริโภคในยุครีบเร่งของคนเมือง โดยเป็นการพิมพ์ลวดลายบนแผ่นกระดาษแล้วพับขึ้นรูป เชื่อมด้วยเสียงความถี่สูง (Ultrasonic) ทำเป็นถ้วยกระดาษ ภายในเคลือบด้วยฟิล์มพลาสติก PE ที่แยกออกได้เมื่อจะนำไปรีไซเคิล

 

ไข่แบรนด์ Lucky Egg  ออกแบบโครงสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้รองรับแรงกระแทกได้ทุกด้าน เพื่อปกป้องสินค้าได้ดีขึ้น และถาดไข่ทำจากกระดาษรีไซเคิล

 

ผลไม้อบแห้งโปรเชฟ จูเนียร์ ใช้ซองแบบใหม่ที่ลดการใช้ฟอยล์ลง ทำเป็นซองพลาสติกที่แบ่งขนาดบรรจุให้เหมาะต่อการบริโภคต่อครั้ง ออกแบบขนาดกล่องสินค้าใหม่ทั้ง 250 กรัม และ 500 กรัม เพื่อป้องกันความเสียหายและป้องกันแสง ทั้งยังสามารถใช้ลังมาตรฐานกับสินค้าอื่นทั้งบริษัทได้ ส่วน ผลไม้อบแห้ง Starry ได้ดีไซน์กล่องใหม่ให้มีขนาดพอดีกับสินค้า ลดขนาดลอนกระดาษลงแต่ยังรับน้ำหนักได้ ลดการใช้กาวและเทปกาวลงเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

 

แก้ว อาหารว่างจากมะพร้าว เปลี่ยนวัสดุให้สามารถรีไซเคิลได้ทั้งถุง 100% ปรับขนาดซองด้านในและด้านนอกให้สัมพันธ์กัน ส่วนกล่องสำหรับบรรจุจำนวนหลายชิ้นนั้นออกแบบให้มีรอยปรุ แกะฝาด้านบนเพื่อโชว์สินค้าได้

 

 

 

 

กลุ่มสินค้าความงาม

 

นอกจากปัญหาของกล่องที่ใช้ใส่สินค้าที่ไม่แข็งแรงแล้ว ยังมีเรื่องขวดบรรจุภัณฑ์ที่บางแบรนด์มีความหนาเกินไปจึงต้องใช้บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ทำให้สิ้นเปลือง หรือการใช้ขวดชุบสีเพื่อป้องกันแสงแต่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ตลอดจนการใช้ฉลากที่มีเทคนิคการพิมพ์มากเกินไป

 

ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเส้นผม Akaliko  ดีไซน์ขวดบรรจุใหม่โดยปรับความหนาของขวดลงแต่ยังแข็งแรง ส่วนกล่องนั้นออกแบบให้บรรจุสินค้าได้มากกว่า 1 ขนาด เพื่อลดปริมาณกระดาษและแบบของกล่องที่ต้องใช้ และลดการใช้เทคนิคการพิมพ์แบบพิเศษน้อยที่สุด

 

ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า Helios เปลี่ยนขวดบรรจุเป็นขวดแก้วสีชา เพื่อป้องกันแสง ลดขั้นตอนทำความสะอาดวัสดุเมื่อต้องนำกลับมารีไซเคิลใช้ท่อกระดาษแทนกล่องเพื่อป้องกันแรงกระแทกภายนอกซึ่งสามารถนำไปใช้ประโยชน์อื่นได้อีกหลังนำผลิตภัณฑ์ไปใช้งานแล้ว ใช้ฉลากบรรจุภัณฑ์ที่ฉีกขาดได้เมื่อเปิดใช้งานที่ฝาปิดเพื่อป้องกันการเปิดใช้ก่อนจำหน่าย

 

แชมพูและคอนดิชันเนอร์บาร์ Praow  ดีไซน์ใหม่ให้มีกระดาษห่อก้อนแชมพูหรือคอนดิชันเนอร์บาร์เพื่อไม่ให้ไขมันซึมออกมาช่วยยืดอายุบนชั้นวางสินค้า ออกแบบโครงสร้างบรรจุภัณฑ์ให้แข็งแรงขึ้น พร้อมมีกล่องรวมหน่วย ให้เหมาะสมต่อการจำหน่าย และยังเป็นสื่อการขายเมื่อวางบนชั้นสินค้าได้ด้วย

 

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงตัวอย่างไอเดียในการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ ที่นอกจากการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมแล้ว ยังช่วยในเรื่องการส่งเสริมการขายได้ด้วยสำหรับผู้ประกอบการที่สนใจเข้าร่วมกิจกรรมดีๆ เช่นนี้ในปีถัดไป สามารถติดตามรายละเอียดได้ทางสำนักส่งเสริมนวัตกรรมและสร้างมูลค่าเพิ่มเพื่อการค้า กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เว็บไซต์ www.ditp-design.com และ www.ditp.go.th